一、企业介绍

  广东红运家具有限公司是以红木家具研发、制造和销售的大型企业,公司地处东莞市东城区牛山外经工业园，拥有35000余平米的花园式厂房和一流的生产设备，各类技术管理人员及员工300余人。公司建立了系统化网络，实现了办公、生产销售的信息化管理。旗下品牌名鼎檀拥有咏明、弘清、华韵三大系列，产品畅销全国各大中城市。同时，公司在国外建立了大型木材加工基地，200多名工人，为公司原材料提供了可靠的保障。

经过不懈努力，红运家具已成为广东省民营科技企业、东莞市民营科技企业、东莞市专利培育企业、有近200件产品获得国家知识产权局颁发的外观专利证书。在全国工商联举办的中国家居业(09-10)双年总评榜上，名鼎檀分别被授予中国家居业双年创新标杆企业、原创设计金奖、质量诚信企业奖称号。同时，红运家具还是东莞家具协会常务理事、广东家具协会理事单位、中国家具协会理事单位、东莞市质量协会理事单位。公司在国内同行业中率先推行和贯彻IS09001-2008质量管理体系认证，并多次荣获国际名家具展金奖、银奖、最佳工艺奖等各类奖项达二十多项。

二、企业文化

1、企业宗旨：

创造顾客，服务社会，幸福员工！

2、企业愿景：

2030年前成就名鼎檀世界中式家具领先品牌!

3、经营理念：

聚焦、求精、诚信、务实、共享!

4、用人理念：

德为重，勤为能，举后继，能者上!

5、工作理念：

细节决定成败，奉献成就价值!

6、品质理念：

品德造就品质，品质铸就品牌!

7、营销理念：

定高位，盯趋势，步步为营，决胜终端!

8、生存理念：

居安思危，旱前蓄水！

二、名鼎檀品牌介绍

名鼎檀是一个高档红木家具品牌，该品牌专注于东方古典文化与现代时尚相结合，把明清风韵的古典红木家具现代化。名鼎檀红木家具定位高端，具有极高的收藏价值与高雅的艺术神韵. 名鼎檀红木品牌萃取中华传统家具文化的精髓，辅以现代设计表现的手法，独具匠心地将传统内涵与现代思维巧妙地揉合，对传统家具文化艺术进行创新与延伸。

名鼎檀目前已拥有承载明式风格的“咏明系列”和以清式风格改良创新的“弘清系列”，并即将推出新中式系列。

名鼎檀●咏明系列

名鼎檀●弘清系列

咏明和弘清系列产品专用顶级红木黑酸枝为木料，沿用中国传统的榫卯结构和涂饰工艺，并结合现代设计的表现手法，经过100多道工序精工细作而成，不仅结构稳固，经久耐用，而且典雅美观，极富古典檀韵。

     名鼎檀●咏明系列继承明式家具中简约、明快的风格，重结构、少装饰，重整体简洁含蓄、轻奢华雍容，注重整体造型的流畅曲折，凸显木材本身的优美色泽与纹理；并充分考虑现代美学要求、人体工程学要求，融古典风韵与现代时尚为一体。

      名鼎檀●弘清系列在清式家具的基础上进行改良创新，注重沉稳、浑厚、庄重的形式感，突出家具上繁复技艺、精湛的雕刻，装饰手法多样，精巧华丽；沉稳的造型，丰富的品种，体现一种大气、富足、奢华的文化内涵。

三、品牌定位及发展

1、品牌诉求：百年沉韵　至尊檀香

   产品的形式到形式所能表现出来的内容里可以体现出韵味。但这种韵味不是浮出来的，名鼎檀红木产品本身从材质到内容都可以沉的下去。至尊的意思就是至高无上的鼎的描述。鼎檀是因为有数百年的沉韵，才可以体会出最好的檀木的芬芳，也就是说，最好的檀木带来的一种艺术的享受，所以说是名鼎檀。

2、品牌定位：名鼎檀的产品属于高端产品，产品附加值与保值性高；以欲望型消费为主，高级需求型消费为辅；

3、 材料定位:名鼎檀专用顶级红木“黑酸枝、黄花梨、小叶紫檀”等国标红木材料。

4、 市场定位：全国一二级市场。

5、 风格定位：以明清传统款式改良创新为主体，以高仿系列和现代系列为辅助。

6、 消费群体：有知识、富有、爱国、认可中式文化，用自身知识创造财富，对收藏感兴趣的商人、企业家、政界人士、不同学派的学者，欣赏中式古典家具但又追求时代感的富贵儒雅人士。

四、品牌优势

1、精细选材 专用大料

2、工艺精湛 精益求精

3、产品配置丰富 款式多样

4、产品供货稳定 交期短

5、营销模式领先

6、独一无二的身份认证

1、精细选材 专用大料

①、名贵用材：名鼎檀三种用材中，黄花梨和小叶紫檀从明清以来就是身份与地位的象征，非王侯将相不能用也。而黑酸枝俗称老红木，作为黄花梨和小叶紫檀的替代品，黑酸枝在感官的区别上只是“像紫檀而无金丝，像黄花梨而无鬼脸”，它价格适中且品质优越，并兼有其他木材之长，实属难得。

②、选材配料：  同一款产品选择材质尽量接近的，用同批次、同产地、树龄更接近的材料，精心定制，色泽相当，纹理走向自然一致；精选大料，少拼接，边材含量控制在1‰左右 ；木材不允许有开裂、虫孔、缺损、朽木，不允许使用有横、斜纹相交的木材；用于雕刻的部件表面不允许有死节、活节、变形等影响雕刻效果的瑕疵木料；黄花梨面板多为独板，小叶紫檀少拼不补。

2、精益求精 工艺精湛

研发——继承传统精华 设计改良创新

名鼎檀产品设计“以人文精神为本”与“以人为本”同时并重，同时作为家具设计基本原则，既强调精神的追求，也强调纯物质的享受；在保留传统红木家具风格基本不变的前提下，结合当代实际需要、运用现代工艺美学进行改良、提升，并保留精华，剔除糟粕。使产品更趋完美，更适合于现代人的审美与市场的需求。

干燥——平衡除湿处理，科学干燥木材

名鼎檀系列产品运用领先的干燥设备、科学烘干处理，根据各地气候差异严格控制含水率，从根本上解决了南方家具移居北方严重开裂、变形等“水土不服”的诸多问题。

木工——传统榫卯结构，家具稳固耐用

名鼎檀采用全榫卯结构，是科学和艺术的极好结合。不受自然条件的潮湿或干燥的影响，制作上采用攒边等作法。在跨度较大的局部之间，镶以牙板、牙条、圈口、券口、矮老、霸王枨、罗锅枨、卡子花等等，既美观，又加强了牢固性。时至今日，经过几百年的变迁，家具仍然牢固如初，可见红木家具的卯榫结构，有很高的科学性。

雕刻——巧匠精雕细琢，作品美不胜收

名鼎檀的每件家具，都经过能工巧匠的精心雕琢。纯手工精雕细刻，雕刻技师们将工艺步骤和工具使用技法结合紧密，以凿、雕、修、刮、磨等精妙艺术手法，创造出构图生动，形象鲜明，线条流畅、技艺精湛的家具精品，具有极高的审美价值与艺术气息。

打磨——线条流畅平滑，手感舒适细腻

名鼎檀对家具的打磨可谓精益求精，打磨技师先用从粗到细经过几十道砂纸的打磨，打磨后家具的棱角分明、线条流畅、平整光滑、手感舒适，表面平坦无波浪感，视觉流平度佳和纹理流畅清晰。

涂装——色泽清澈光莹，气质高贵典雅

名鼎檀涂装采用传统打蜡和天然生漆工艺，打蜡不仅很好地展现了木材优美的自然纹理，而且在木材表面形成了一层保护膜，很好地防止了外界环境对木材的腐蚀，日久还可以形成包浆；生漆工艺反复揩光，使家具木纹清爽、平滑流畅、色泽清莹光澈，气质高贵典雅。

3、产品配置丰富 款式多样

名鼎檀产品风格款式呈现多样化，既有古色古香的高仿家具，也有融合现代元素的传统改良家具和极具现代特点的现代红木家具，展现出了红木家具的极高水准和中式家居的独特韵味。

名鼎檀产品配套完善。客厅、餐厅、书房、卧房、茶厅五大功能区产品配套完善，风格个性鲜明，每个系列有不同风格的款式供顾客选择，可满足不同顾客的消费需求，

4、产品供货稳定 交货短

• 、名鼎檀从不轻易的放松选择加盟者的条件，不盲目扩张，稳扎稳打，对每年的开店数量有明确的计划和控制，确保对现有加盟商的稳定供货。
• 名鼎檀在每年底对第二年的销售状况进行预测，备好来年所需半成品库存，并在生产中进行微调，为加盟商提供稳定快速的供货保障。
• 、名鼎檀备有大量成品与半成品库存，接受日常订单订货,不需要经销商做大量库存。

5、营销模式领先

名鼎檀作为红木家具行业的著名企业，为了更好的实现专卖店战略目标，公司将对专卖店经销商提供全方位的支持。

①、对专卖店实行统一品牌管理、统一装修形象、统一经营模式、统一服务标准。

②、每个城市同一品牌只设一名经销商，确保独家经营权，以实现经销商利润的最大化，并采取严格的市场保护措施，防止串货、恶性价格竞争。

③、公司正在打造超前的整店盈利模式，一旦推行相信将为加盟的经销商带来形象与销量上的极大提升，而且能为广大经销商未来的持续发展提供坚实的基础。

④、通过关联性营销，依托企业品牌的优势资源实现经销商跳跃式可持续发展。

⑤、通过持续的市场策划，树立强势品牌形象，帮助经销商拉动市场。

⑥、以定期的培训提高经销商及其员工的业务水平。

6、独一无二的身份认证

名鼎檀是全国独家具有身份认证标志的高端红木品牌，每件产品从原材料进入生产车间就拥有一个独一无二的身份认证编码，让您的每件家具都拥有实质的身份信息，确保独一无二的稀有性和高档保值的真实性，名家气度，尊贵超凡。